成功挽救吉卜力 Totoro來(lái)到中國(guó)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、動(dòng)漫為表現(xiàn)形式，然而一個(gè)成功的動(dòng)漫形象或是動(dòng)漫影視作品，除了在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，并依托大量的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤(rùn)。因而，動(dòng)漫衍生品其實(shí)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，可開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類多，銷量大，利潤(rùn)難以估量。例如：吉卜力工作室制作的動(dòng)漫《龍貓》，在其票房不給力的情況下，其動(dòng)漫衍生品流行于世界的大街小巷，成功挽救了吉卜力工作室，到目前為止，其動(dòng)漫衍生品的收入已經(jīng)高達(dá)百億美元。

Totoro多多洛動(dòng)漫表示，目前中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)還不成熟，同時(shí)也存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比重30%，與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅壳耙悦磕曛辽?/span>20%的速度增長(zhǎng)著。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展，或是商業(yè)化的道路應(yīng)該是以產(chǎn)品為載體，以服務(wù)為核心，注重于對(duì)市場(chǎng)的適用性和針對(duì)性，市場(chǎng)中的需求要有較高契合度，能有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)各方資源，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)推廣，贏取商業(yè)收益。

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