幫派橫行 時(shí)尚品牌狂抓中國消費(fèi)

安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：在時(shí)裝品牌發(fā)起的新一輪混戰(zhàn)中，對(duì)品牌而言，最頭痛的已經(jīng)不再是如何讓中國消費(fèi)者愛上它們，而是如何讓這份愛長(zhǎng)久?我的觀察是：品牌和消費(fèi)者關(guān)系呈現(xiàn)出幫派化與家庭化的趨勢(shì)。

開新店、開旗艦店、辦展覽、邀請(qǐng)國際明星助陣……在時(shí)裝品牌發(fā)起的新一輪“抓住中國消費(fèi)者”的混戰(zhàn)中，新趨勢(shì)是幫派化與家庭化。

中國人在國內(nèi)外的強(qiáng)勁購買力，使得時(shí)裝品牌們紛紛加大進(jìn)軍中國的力度。

比如英倫的PaulSmith又再度回到中國市場(chǎng);Burberry和Longchamp今年下半年都會(huì)在上海新開三家新店;意大利的Trussardi從代理專為自營，投資在上海外灘建立旗艦店;Moschino在上海舉辦大秀與回顧展;香奈兒將小黑外套攝影巡展帶到中國，并邀請(qǐng)中國名流參與拍攝……在時(shí)裝品牌發(fā)起的新一輪混戰(zhàn)中，對(duì)品牌而言，最頭痛的已經(jīng)不再是如何讓中國消費(fèi)者愛上它們，而是如何讓這份愛長(zhǎng)久?我的觀察是：品牌和消費(fèi)者關(guān)系呈現(xiàn)出幫派化與家庭化的趨勢(shì)。

幫派橫行 以香奈兒(Chanel)的展覽為例，品牌讓印度人、中國人、法國人、美國人、比利時(shí)人等等無論男女老幼都穿上自家的同款黑色外套，無形中營造出一個(gè)不拘泥于膚色、年紀(jì)的由國際名流組成的“香奈兒幫”。

一向被消費(fèi)者視為低調(diào)悶騷典范的意大利品牌Hogan在新一輪的宣傳中，也提出了HoganGang的口號(hào)。

Hogan曾請(qǐng)國際著名的建筑師們穿著自己的鞋子拍攝，出版人物肖像畫冊(cè)，無形中暗示大家Hogan幫派是有品位的專業(yè)人士組成的。

家庭化 意大利品牌Trussardi是當(dāng)下少有的依然由創(chuàng)始人家族掌控的品牌，很多年前，品牌就派出二線品牌來中國試水，現(xiàn)在品牌希望將主線帶入中國，將品牌的精華呈現(xiàn)。

要知道到作為一個(gè)有歷史的老品牌，Trussardi在米蘭有個(gè)米其林三星餐廳，家居線也躋身米蘭家具展，并且即將推出自己品牌的葡萄酒。

對(duì)于這樣一個(gè)產(chǎn)品線豐富的家族企業(yè)，它采用了一種家庭化的推廣方式——定期在旗艦店舉辦只有10個(gè)人左右的TrussardiFamily聚會(huì)。

這個(gè)聚會(huì)包括在香檳和小點(diǎn)的環(huán)繞中參觀店面、介紹產(chǎn)品、聊天，然后去餐廳就餐和繼續(xù)聊天。

這就像是另一個(gè)版本的推介會(huì)，因?yàn)槭艿窖?qǐng)的不是媒體，而是品牌的各種VIP客人。


T先生很意外，他雙手合十“Youmakemyday。(因?yàn)槟?，我今天感覺棒極了)”另一個(gè)英國品牌CathKidston的家庭化更為徹底，將自己的招牌印花設(shè)計(jì)制作成各種版本，從衣服到手袋到餐具到茶具，成為一個(gè)花色的家庭化。

總之，消費(fèi)者只要喜歡它家的印花，就總能找到一個(gè)方式把它留在身邊。以蘑菇圖案為例，天熱有裙裝，天冷有毛衣，出門有防水背包，回家有蘑菇茶具。