汽車美容行業(yè)品牌經(jīng)營的核心理念

汽車美容市場的迅速發(fā)展與激烈的競爭孕育了汽車美容品牌經(jīng)營的理念。

首先，在汽車美容市場迅速成長的過程中，汽車美容消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨成熟，他們在品牌汽車美容消費(fèi)的經(jīng)歷中逐漸建立了品牌消費(fèi)信心，并形成了品牌消費(fèi)的習(xí)慣。汽車美容消費(fèi)者的品牌消費(fèi)行為是汽車美容品牌經(jīng)營的客觀基礎(chǔ)。

其次，由于汽車美容連鎖店面投資較少，回收期短，在近幾年中國汽車保有量大幅上升后汽車美容店面的數(shù)量及規(guī)模得到了迅速發(fā)展，并導(dǎo)致了各類汽車美容品牌在市場中的激烈競爭，汽車美容企業(yè)的生產(chǎn)能力出現(xiàn)了大量的閑置，汽車美容加盟企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)越來越大。正是這種巨大的市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)為汽車美容品牌經(jīng)營創(chuàng)造了機(jī)遇。汽車美容品牌的經(jīng)營者以其強(qiáng)大的市場營銷軟件優(yōu)勢，扮演主導(dǎo)品牌的角色，他們以自己的品牌為紐帶，對處于無序競爭的汽車美容企業(yè)進(jìn)行重組，對市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行劃分，確定汽車美容生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)水平與利潤水平，從而規(guī)范汽車美容市場競爭行為，化解汽車美容市場的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

其三，許多汽車美容店面在市場經(jīng)濟(jì)體制改革的過程中，已經(jīng)建立了規(guī)范、科學(xué)的現(xiàn)代店面管理制度及組織結(jié)構(gòu)，形成了品牌競爭優(yōu)勢與高效的資產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制，積累了豐富的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理、品質(zhì)控制、產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、人力資源管理等經(jīng)驗(yàn)，它們可以作為品牌經(jīng)營的主體，這是進(jìn)行品牌經(jīng)營的前提條件。

其四，對于汽車美容品牌經(jīng)營者，必須有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與較強(qiáng)的資本實(shí)力，敢于轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，對企業(yè)的資源進(jìn)行重新配置，加大企業(yè)資源在汽車美容生產(chǎn)經(jīng)營軟件方面的投資力度，形成品牌經(jīng)營所需要的經(jīng)營優(yōu)勢，并使其成為企業(yè)主要的利潤中心或利潤增長點(diǎn)。

針對目前的現(xiàn)狀，那些資金有限又看中北京汽車美容市場龐大的發(fā)展空間的投資者，紛紛開始選擇加盟現(xiàn)有的一些汽車美容品牌，從而讓自己剛開始創(chuàng)業(yè)便擁有了不錯(cuò)的市場品牌，也擁有了一定量的潛在品牌用戶群體。加盟店面只需要在日常經(jīng)營中維持自身與加盟品牌高度一致的服務(wù)理念、產(chǎn)品施工、裝修風(fēng)格等，便能夠獲得一定的市場品牌認(rèn)可度，大大減少了店面去打造自身品牌的時(shí)間。

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