珠寶玉器飾品的陳列以及品牌形象

一、珠寶玉器飾品陳列應(yīng)遵循的形式美法則

通常，珠寶玉器店鋪櫥窗的設(shè)計是采用空間構(gòu)成原理，以對稱、均衡、節(jié)奏、對比等構(gòu)成手法，對櫥窗進行空間規(guī)劃的同時針對每個品牌不同風格、品牌文化，櫥窗的設(shè)計也呈現(xiàn)出各種不同的景象。

和諧

統(tǒng)一和諧的目的有兩點：

一、指櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風格一致；

二、展示場景中的內(nèi)容、造型、材質(zhì)、色彩要和諧統(tǒng)一。比如，以科幻片場景渲染運動型休閑手表。科幻片代表時尚、科技、未來、速度等等賦予運動手表以時尚感、運動感、青春感，和運動手表的內(nèi)涵相一致。

對比

對比是指展示場景中的內(nèi)容、造型、材質(zhì)、色彩的對比。譬如，陳列道具材質(zhì)的對比：麻袋和珍珠；鋼鐵、砂輪和珍珠、鉆石；斑駁的朽木、粗大的麻繩和鐘表、黃金、寶石等。然而色彩的對比則強調(diào)背景、道具的色彩要簡潔，主要目的是凸顯主題首飾，適當運用不同層次的對比。PORTS1961的櫥窗設(shè)計最善于運用對比元素造成視覺沖擊，在其非洲主題設(shè)計中則使用了很多不同的非洲日常生活中使用的材料為道具，金色的非洲日落鏤空背景圖案、籃子、草垛、農(nóng)具等，從而可以營造出一種原始非洲的氛圍，用原始感襯托現(xiàn)代設(shè)計。

節(jié)奏與韻律

對于櫥窗各元素的組合以及排列，能夠很好的把握節(jié)奏的變化，例如：道具、人模、產(chǎn)品的疏與密、色彩構(gòu)成關(guān)系和面積的變化，上下位置的穿插等，營造或舒緩優(yōu)美或強烈的旋律感，以給觀者一種非常抒情的感覺。

夸張的沖擊感

夸張是珠寶玉器店鋪櫥窗設(shè)計中一種比較常用的手法，例如：把背景攝影海報放大成夸張的尺寸，將一些物體重復(fù)構(gòu)成排列，或者是陳列概念性首飾設(shè)計產(chǎn)品，以超乎尋常數(shù)量上的視覺沖擊渲染服飾產(chǎn)品。但要不要運用夸張的道具，則取決于產(chǎn)品風格、設(shè)計主題。

二、珠寶玉器飾品陳列對品牌形象的重要性

櫥窗是吸引顧客進店的一個重要因素，更為直接的展示效果吸引顧客駐足觀看，告訴顧客佩戴后的效果，起著比珠寶玉器加盟店內(nèi)工作人員更為重要的作用。陳列設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果，對產(chǎn)品的銷售和企業(yè)文化的傳播起著至關(guān)重要的作用。如今，一成不變的展示方式已經(jīng)無法適應(yīng)社會的發(fā)展了，只有創(chuàng)意獨特并能完美傳達品牌精神、首飾風格的陳列設(shè)計，才可以在眾多品牌中脫穎而出。怎樣在最短的時間內(nèi)吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的形態(tài)語言留住顧客的腳步，這是需要企業(yè)以及陳列設(shè)計師著重探索的。

陳列的目的是為了擺放展示商品，營造一個耐人尋味的場景，提供一個舒適的購物氛圍，提高品牌形象及其附加價值。在這個場景塑造的過程中，陳列師是導(dǎo)演，首飾是主角，道具是配角，顧客是觀眾。在擁有豐富創(chuàng)意的櫥窗造型、道具、色彩、燈光中，讓顧客可以聆聽到許多或古老或新生品牌的故事，從而可以把握到都市生活的脈搏，體會各個季節(jié)不同的生活方式、態(tài)度、生活的節(jié)奏、韻律等。

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